Tipps vom Texter

Stellen Sie andere in den Vordergrund

2012-01-26T13:25:00.004+01:00

Achten Sie beim Verfassen von Werbetexten darauf, Ihre Interessenten in den Mittelpunkt zu stellen. Sprechen Sie nicht von sich, Ihrer Unternehmung oder Ihren Produkten, sondern von der Kundschaft und ihren Bedürfnissen. Stellen Sie die Vorteile in den Vordergrund, die der Kunde – natürlich dank Ihren Produkten - hat.

Zusammengesetze Verben

2012-01-23T11:47:00.005+01:00

Man soll einzelne Verbteile nicht zu stark trennen - dem Lesefluss zu liebe:
«Er stelle ihm seine Frau, die er 1993 kennengelernt und ein Jahr später geheiratet hatte, vor.»

besser:
«Er stellte ihm seine Frau vor, die er 1993 kennengelernt und ein Jahr später geheiratet hatte.»

5 Tipps zum Korrekturlesen

2012-01-18T14:00:00.006+01:00

1. Gewinnen Sie Abstand, lassen Sie das Ganze erstmal sacken! Essen Sie etwas, nehmen Sie eine Dusche oder treiben Sie ein bisschen Sport.
2. Drucken Sie den Text aus.
3. Lesen Sie ihn laut vor.
4. Freuen Sie sich an all den kurzen und knackigen Formulierungen.
5. Streichen Sie noch die letzten unnötigen Wörter und korrigieren Sie die wenigen Fehler.

Die Fälle

2012-01-16T09:24:00.003+01:00

Man muss nicht alle Grammatik-Regeln beherrschen, um gut zu schreiben. Manchmal reicht logisches, fast schon mathematisches Denken:

Auf welches Wort folgt welcher Fall?

während? -> währenddessen -> Genitiv
trotz? -> trotzdem -> Dativ
wegen? -> meinetwegen -> Genitiv

Die Stimmung machts

2012-01-12T09:04:00.007+01:00

Sorgen Sie für die richtige Stimmung, um Ihre Aussage glaubwürdig zu vermitteln.

Werbung für den Fitness-Riegel oder Hinweis auf neue Bilder-Ausstellung?

Musik von AC/DC hören oder von Bach?
Rockwell Extra Bold als Schrift oder Cambria?
Rote Schriftfarbe oder dunkelgrau?
Im abgedunkelten Zimmer schreiben oder im Garten?
Zum Schreiben eine Cola trinken oder einen Kaffe?
Sich Fotos von Mike Tyson ansehen oder Bilder von Monet?

Unsere Feinde

2012-01-09T16:35:00.005+01:00

Das sind die 10 Feinde guter Texte:

allenfalls – denkbar – durchaus – gemeinhin – im Grunde genommen – insbesondere – quasi – schlichtweg – stets – zuweilen

Wetten, dass es ohne Füllwörter geht?

Weg mit den Floskeln!

2012-01-03T21:38:00.006+01:00

Herzlich willkommen auf unserer Website. Seit über 50 Jahren sind wir für unsere üppig verwendeten Floskeln bekannt. Qualität, Nachhaltigkeit und nichtssagende Texte sind uns dabei besonders wichtig. Wir würden uns freuen, auch Sie zukünftig zu unseren Kunden zählen zu dürfen.

Oder noch besser:

Es erwartet Sie ein aufgestelltes und dynamisches Team an einem modernen Arbeitsplatz und eine zeitgemässe Entlöhnung. Wir freuen uns auf Ihre Bewerbung, die hoffentlich etwas spannender ist als unser Inserat.

Was denken sich die Leserin oder der Leser wohl? Ist es nicht selbstverständlich, dass er auf der Website willkommen ist? Darf man nicht davon ausgehen, dass eine Unternehmung für Qualität stehen möchte? Weg mit Floskeln!

Geiz ist...

2012-01-02T20:46:00.002+01:00

Geiz kann geil sein, auch beim Texten. Geizen Sie ruhig mit Wörtern!

zu einem späteren Zeitpunkt --> später
liess an Deutlichkeit nichts zu wünschen übrig --> war deutlich
keine Seltenheit --> häufig

Nur Amateure warten auf Inspiration

2011-12-29T12:47:00.003+01:00

Der Schriftsteller Philip Roth sagt:

«Amateurs look for inspiration; the rest of us just get up and go to work.»

Auf uns Texter bezogen:

Amateur-Texter warten auf Inspiration, erfolgreiche Texter setzen sich hin und arbeiten.

Natürlich braucht es eine kreative Ader und Talent, aber meistens hilft es, sich hinzusetzen und einfach mit dem Schreiben zu beginnen. Am Schluss pickt man sich die besten Sätze raus und hat den perfekten Text.

Lesen, lesen, lesen

2011-12-29T12:21:00.003+01:00

Warum gefällt Ihnen ein Buch besonders gut? Warum haben Sie diesen Zeitungsartikel nicht zu Ende gelesen? Warum werden Sie aus jener E-Mail nicht schlau?

Bewusstes Lesen ist die beste Schule für Texter. Versetzen Sie sich in die Rolle Ihrer Zielgruppe - die Leser - und überlegen Sie sich, wie der Werbetexter, die Autorin oder der Journalist Sie überzeugen konnte.

Lassen Sie Verben Verben sein!

2011-12-22T23:45:00.002+01:00

Je weniger Substantivierungen ein Text hat, desto besser ist er. Lassen Sie Verben Verben sein. In vielen Fachtexten oder Doktorarbeiten sind "sein" und "haben" ganz einsam zwischen all den Substantivierungen. Das mag schlau klingen, hindert aber den Lesefluss.

Verben bringen Action – und darauf stehen die Leser!

K.I.S.S.

2011-12-19T08:53:00.003+01:00

Keep it short and simple!

Denken Sie daran: Sie sind Texter, kein Autor. Ihre Leser setzen sich niemals mit einem Ihrer Texte auf das Sofa, um in die unerschöpfliche Welt der Worte einzutauchen. Sie wollen Informationen und Argumente. Wählen Sie eine einfache Sprache und halten Sie sich kurz.

Holen Sie sich Hilfe beim Argumentieren!

2011-12-17T22:14:00.004+01:00

Wenn Sie in einem Text eine Behauptung aufstellen wollen, die die Leser – ohne mit der Wimper zu zucken – einfach als wahr hinnehmen sollen, holen Sie sich Hilfe von Experten. Die Sätze können dann zum Beispiel wie folgt aussehen:

"Jedes erfolgreiche Unternehmen weiss, dass gute Texte das A und O erfolgreicher Werbung sind."
"Nicht nur Profisportler schwören auf die Power-Riegel von ..."
"Jeder Mann, der etwas auf sich hält, trägt Kleidung von ..."

Passive Verben vermeiden!

2011-12-15T09:21:00.004+01:00

Haben Sie einen Text beendet und sind Sie damit zufrieden, gehen Sie ihn nochmals durch und ersetzen Sie 50% der passiven Verben durch aktive. Aktive Verben machen den Text lebhafter und attraktiver.

Sie müssen aber nicht komplett auf die passiven Verben verzichten, manchmal dürfen sie der Abwechslung zuliebe eingesetzt werden (so wie hier).

Kill your darlings!

2011-12-14T22:07:00.003+01:00

Seien Sie bereit, eine Idee, die Ihnen sehr am Herzen liegt, zu streichen.

Ob gelungene Pointe, elegante Formulierung oder knackige Überschrift: Wenn sie sich nicht perfekt in den Text eingliedern lässt, muss sie weg. Wenn Sie zwar verliebt in gewisse Textstellen sind, diese aber den Text holprig machen, entscheiden Sie sich immer für die Lesefreundlichkeit und gegen Ihre Lieblinge.

Kill your darlings!

Niemals abstrakt schreiben!

2011-12-13T22:12:00.003+01:00

Abstraktes Schreiben ist verboten! Abstrakte Begriffe können wir zwar lernen, sie sind aber nicht mit Emotionen verknüpft und werden vom Leser nur schwer aufgenommen. In guten Texten wimmelt es von visuellen Wörtern, unter denen wir uns etwas vorstellen können.

Politiker 1 zum EU-Beitritt der Türkei:
«Der Türkei die Türe vor der Nase zuschlagen, ist gefährlich.»

Politiker 2 zum gleichen Thema:
«Partnerschaft ja, aber Nein zu einer Vollmitgliedschaft.»